THE POETRY OF LUXURY

Production. BURN studios / Direction & styling. Andrés Yepes / Photography. Juan Moore #elojodejuan / Make up. Nadia Kosh / Production & styling assistance. María Jose Salazar / Model. Michele Oliveira - Iconic Models.

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Si evolucionamos todos los días, significa que también nuestros ideales, reglas y conceptos cambian… y mucho más rápido de lo que creemos; muchas veces ni siquiera podemos darnos cuenta de este proceso.

Siendo así, ¿Qué ha pasado con la concepción que tenemos de la palabra ‘LUJO’?

Earrings. Adriana Tavera / Trousers. Andrea Landa  -  Belts. Inés Bellorez, both at Casa Precis.

Earrings. Adriana Tavera / Trousers. Andrea Landa - Belts. Inés Bellorez, both at Casa Precis.

Según el filósofo Gilles Lipovetsky, la sociedad de consumo masivo se enfocaba antes en la familia, en lo general. Y poco a poco todo se fue dirigiendo a una sociedad de hiperconsumo para el equipamiento de individuos, fenómeno que fue generando una diversificación de intereses y comportamientos.

El lujo fue convirtiéndose entonces en poder ir a la fiesta más costosa; ser el primero en comprar los últimos tenis; tener acceso a la marca de ropa más cara de la región; poseer el celular más tecnológico y vivir en el mejor sector de la ciudad.

Sin embargo, el mercado fue sobresaturándose, y si ya no era tan complicado tener acceso a una infinidad de posibilidades, ¿Cuál sería entonces el nuevo significado de ‘lujo’?.

Dress. Andrés Otálora / Boots. Le Zapatiere.

Dress. Andrés Otálora / Boots. Le Zapatiere.

BURN realizó una búsqueda de la nueva definición y descubrió que esta va ligada a dos elementos importantes: el tiempo y la libertad. A su vez, se suman las sensaciones que pueden venir acompañando la experiencia enmarcada en estos dos conceptos.

Lujo es poder tener un día completo de ocio, levantarse en las mañanas sin tener que correr contra el reloj; ir de paseo con tus amigos más cercanos; perderse un poco para conocer nuevos lugares y apagar el celular…

Y hablando específicamente de objetos, el precio es actualmente un valor que no define qué tan lujoso es lo que estamos adquiriendo. Ha empezado a pesar más saber qué manos lo elaboraron; que esté hecho a mano o no; saber cuántos ejemplares del mismo diseño existen en el mundo; con qué materiales fue hecho y cómo fueron elegidos; y otros atributos que hacen de nuestras adquisiciones piezas únicas.

Fueron encontradas dentro del grupo objetivo definiciones como: “El lujo está en el detalle”, “es una carretera abierta”, “es una experiencia de calidad”, “es una mente clara”, “es la soledad”, y “es enfocarse en la belleza del momento”.

Dress. MICLOTT / Shoes. Carlota / Earrings. Adriana Tavera / Purse. Palma Canaria / Necklace. Sofía Llanos at Casa Precis.

Dress. MICLOTT / Shoes. Carlota / Earrings. Adriana Tavera / Purse. Palma Canaria / Necklace. Sofía Llanos at Casa Precis.

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Dress. Carlo Carrizosa

Dress. Carlo Carrizosa

Para Colombiamoda 2019, el equipo de BURN se propuso a llevarnos a vivir una experiencia de diseño colombiano. El paso del tiempo y tener control de lo que iba a suceder, pasó a segundo plano. Si el clima no era favorecedor, bastaba con subirse de nuevo al carro y continuar el viaje hasta encontrar el momento y el lugar precisos para la escena que querían lograr.

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Trousers. Carlo Carrizosa. / Shoes. Carlota. / Earrings. MICLOTT

Trousers. Carlo Carrizosa. / Shoes. Carlota. / Earrings. MICLOTT

Top. Carlo Carrizosa. / Boots. Le Zapatiere.

Top. Carlo Carrizosa. / Boots. Le Zapatiere.

Cada outfit fue pensado para ser especial por sí solo, no tenía que encajar en ningún lugar, sino responder a la magia de lo que estaba sucediendo en ese preciso momento.

Se realizaron tomas en una fábrica de madera, en un estacionamiento de tanques mientras llovía; en medio de dos puentes por donde pasaban trailers enormes que aterrorizaban a la modelo y de vuelta a la ciudad, justo con el último rayo de luz en medio de la carretera. Todo sucedió espontáneamente, y la libertad plasmada en todos los aspectos; las escenas ni siquiera fueron sometidas a una edición posterior.

El objetivo era divertirse y vivir el concepto que quería materializarse en las fotografías.

Dress. Luciana Balderrama at Casa Precis. / Earrings. Yajaira Ramírez / Hat & boots. Le Zapatiere

Dress. Luciana Balderrama at Casa Precis. / Earrings. Yajaira Ramírez / Hat & boots. Le Zapatiere

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Dress. Alexandra Bueno. / Belt. Carlota. / Earrings. MICLOTT.

Dress. Alexandra Bueno. / Belt. Carlota. / Earrings. MICLOTT.

El resultado fue traducido a cincuenta postales coleccionables, que fueron impresas y entregadas a personajes seleccionados por BURN durante la edición número 30 de la feria de moda más importante del país. Con ustedes, algunas de las tomas logradas.

Lujo es entonces poder contar historias así, sin pensarnos en una caja, sino viviendo en la fantasía que queremos transmitir. Sin afanes, sin límites.

¿Qué es el lujo para ustedes?

Dress. Pura - Skirt. MLR - Jacket. Sophia Lerner; everything at Casa Precis.

Dress. Pura - Skirt. MLR - Jacket. Sophia Lerner; everything at Casa Precis.

#igniteyourmind

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